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宣传片丨已经2023年了,你还停留在老套的宣传片思维模式中吗?

网络    阿伟    2023-02-20 10:03

宣传片的价值在于以更直接、生动的方式将企业的品牌信息传递给目标受众,作为打造企业形象行之有效的手段之一,已经从相对同质化的传统形式,逐渐展现出“百花齐放”的多样化趋势。

 

宣传片本质上是在回答“我是谁”或“我现在是谁”的问题,常用的宣传片包含文化理念、发展历程、业务领域、业绩、制度、布局、党建、公益等内容,我们要做的就是根据所面对的用户和应用场景的不同,进行排列组合,突出品牌特点。

 

 

 

这也许看起来感觉很简单,但很多企业或是传媒公司对于宣传片文案却还停留在老一套的思维模式中,比如开头直接呈现“xx公司,是一家xx类型的公司,位于xx地区,企业经营范围包括xxx”等形式,很难引人入胜。

 

而且,现在很多大型企业的宣传片都在玩“概念”,即不自觉地跟随片子的节奏观看下去,对它讲述的故事与画面进行认同,让你在最后一刻才察觉到这是一个品牌宣传片,而这种往往需要涉及到搭景和棚拍,请专业的演员、模特来实现一些特定的场景,造价太大,可能并不适合中小企业的宣传。

 

所以,对于中小企业的宣传片,预算成本可能较低,我们能呈现的便是意犹未尽的文案、精巧的转场,以及电影级的调色等内容,让“门面”真正地支撑起来,激发更多人的共鸣或是喜欢。

 

 

 

 

今天我们就来以“总-分-总”的形式来讨论一下,如何让宣传片文案变得更高级?企业又需要进行哪些方面的思维转变?文章较长,建议点赞、收藏!

 

01 宣传片文案总体特点

 

 

 

1. 注重无形,淡化有形

事实上,在当下这个时代,人们常常被海量的信息裹挟,太多的选择充斥在周围,想要让自己的信息一眼抓住观众的眼球,就要化繁为简,突出特色

在文字表达上要有时代气息,我们需要展现出企业背后的价值观、态度,让整体具有穿透力和饱满度。比如:

讲故事:讲创业故事,突出坚守和执着

谈梦想:梦想不是目标,要有未来,有格局,所以要放大格局

给希望:要通过各种实力支撑表明梦想不是妄想,只要向前走就会很光明。

 

2. 要有艺术感,简化商业

宣传片相对于广告片篇幅会长一些,但内容变多但不意味着可以写“废话”,最好减弱传统流水线形式的解说,避免自吹自擂,通过镜头语言展现美的东西,一般来讲分为四个方面:

好概念:挖掘核心价值,输出一种有着品牌烙印的自信;

好故事:围绕概念,接地气地讲故事;娓娓道来地讲故事;

好视角:透过表象展示背后的意象,以用户的视角去观照,作品才会充满灵性;

好人物:企业的人、现在的人、之后的人,才是行走的文化。

 

3. 擅长画面,文案为辅

在宣传片文案创作中,有时一些话,不一定要很直白地说出口,可以主要通过画面来表现,文案起到穿针引线,互补,深化的作用。

比如在影片的制作中,为了凸显时间的变化,可以用城市的发展,然后多次采用转场与升格的镜头,从而形成过去与现在的对比。

我们也遇到过很多企业想要文案写的长一点、再长一点,但往往可能就会让宣传片整体失去了一定的美感和节奏。

 

同时,我们要注意在企业品牌建设的不同阶段,品牌诉求是不同的,品牌内容的呈现也是不同的。如果过于追求表现形式的华丽,而忽略了内容本身,则会对宣传片的价值和品牌传播意义造成影响如何将表现形式与内容更好的结合,将是我们接下来需要探讨的重要方向。

 

 

 

 

 

02 宣传片开头怎么写?

 

 

宣传片文案的开头很重要,开头不但需要铺垫,还要把整个氛围烘托起来围绕企业核心思想去构思,奠定好主题定位,这部分的作用是充分调动用户的观看兴趣,篇幅不宜过长。

 

同时,宣传片制作与普通的广告宣传制作不同,既无产品特性,又无物化的属性。如果不是专门体现发展历程的宣传片,不建议将公司的创立时间、背景等信息放在文案开头部分的。

因为这种老式宣传开篇,其实会大大折损宣传片的宣传效,除了直接客户,难以激起其他用户观看欲望。第一观感是非常重要的,我们需要利用宣传片去吸引到更多潜在客户,而不是让他们点开即关掉。

 

比如,我们合作过一家主营点胶耗材领域的企业,这个行业算是相对比较小众,几乎不太注重品牌形象建设,没有参考案例,要求就是围绕针头产品来展开,所以开头我们是这样引入的:

纤小、坚韧、光泽

充分释放卓越性能

我们

跨越山海

从认知到布局

从创新到实践

不断探索

让生活的细致无限凝结

 

现在的宣传片如果开头写的好的话,后面使用一些平淡的语句也不出有太大的问题。实在不知道怎么铺垫构思,也可以通过抛出问题或设置悬念的方式来激发观众的好奇心,让用户在视频中获得自己想要知道的答案。

比如我们合作过的一家美业机构:

你 是否问过自己?

谁 曾经与你相遇?

谁 能够躲开结局?

青春真的能抓住吗?

 

 

 

 

03 宣传片中间如何展开?

 

 

故事怎么演绎?主线是什么?一般文案的中部是宣传片的主体部分,会对企业品牌、产品、企业、文化等方面信息,按照一定的叙事结构把文案组接起来,并在全文中有相应的“起承转合”作用。

 

这部分可以来讲述公司的详细发展历程,但绝对不能像流水账一样描述,一般从赋能的角度阐述成绩和成长,可以选择对公司比较重要的几个发展节点来展开,比如公司某款重要产品的研发,或是公司规模扩大等等,可以采用“宏中微、历时性角度、PEST(政治、经济、社会、技术)”等框架形式进行延伸、迁移,从品牌的引入,到情感的铺陈,以企业想要呈现的内容进行融合,进而体现出侧重点!

 

比如对客户群体来说,他们最想知道的是企业能在哪些方面提供帮助,如何提供帮助以及曾经如何帮助别人。

对员工及未来合作伙伴来讲,关注点则更多的集中在“如果我加入其中,会怎样”,“这就是我想要加入的企业”,以讲述痛点和解决办法,展现给他们一个实现生命价值的舞台,催生共鸣,提升合作伙伴对企业、品牌的认可度。比如我们根据客户需求及定位,为合作企业所撰写的文案:

初见,是骤然的惊喜

陪伴,是长久的温暖

当我们看见伙伴从瞳孔里溢出的光芒

便更能体会坚持的重要

尚医树将与大家协力同行,联心共筑

用责任展望爱与担当

做一棵枝繁叶茂的参天大树

将岁月的丰藏呈现给世界

一同触摸琳琅纵横的家庭脉搏

 

一般来讲,可以根据客户需求从三个方面对于宣传片文案进行写作:

1. 在扬长避短中造势(强化与竞争对手的差异性和先进性)

2. 在环环相扣中升华(结构布局要有巧思,语句结构可采用排比等手法)

3. 在鼓舞人心中号召(要通过感召式的文案营造一种机不可失的氛围)

 

同时我们要知道,有时候,往往是最朴实的文字才最能打动人心,将深奥的道理转化为简单的文字诉诸笔端,从而引起人们心灵的共鸣,可能会不符合一些企业开门见山或者成本预算的需求,所以一定要和企业做好前期沟通再动笔。

 

 

 

 

04 宣传片如何收尾?

 

 

最后就是结尾,结尾的作用就是升华,也不一定非要说一些和企业相关的具体事件,可以上升到整个行业,烘托一下情怀,将整个文稿的基调提升一个高度,这样宣传片做出来也会给人一种意犹未尽的感觉

 

此外,也可以简单介绍公司对未来的发展计划或展望,一方面是适时点题,避免宣传片文案出现“虎头蛇尾”的情况,另一方面是为了向客户展示注重自我发展的企业形象,升华主题的同时,面向未来向更多人提出认同和感召。比如我们之前所写的文案:

豚典的未来在跃动

世界的目光在这里停驻

每一格光影

都在闪耀着不同的高度

所有想象都是一次探索

元宇宙 无可定义

我们 独一无二

 

 

05 总结

 

 

最后,再来捋一下宣传片文案的写作大致流程:首先要根据企业及调研资料进行分析研究,挖掘提炼需求,确定宣传片主题;在确定定位后,再根据企业品牌、产品、企业文化及行业、系统等资讯,运用相关形式创意,通过搭建叙事结构,不断推演、完善,最终呈现完整的宣传片作品。

 

 

 

总的来讲,企业宣传片是综合的艺术,集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等诸多艺术形式于一身,需要综合运用影调、音乐、镜头等。一般来说,在企业宣传片文案撰写阶段,到脚本制作阶段,我们还会制作分镜头脚本来作为拍摄依据,辅助企业进行整体感受。《品牌新时代》栏目组也希望能够竭尽全力,不断为大家呈现出彼此都满意的宣传片!


 
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