1. 注重无形，淡化有形

事实上，在当下这个时代，人们常常被海量的信息裹挟，太多的选择充斥在周围，想要让自己的信息一眼抓住观众的眼球，就要化繁为简，突出特色。

在文字表达上要有时代气息，我们需要展现出企业背后的价值观、态度，让整体具有穿透力和饱满度。比如：

讲故事：讲创业故事，突出坚守和执着

谈梦想：梦想不是目标，要有未来，有格局，所以要放大格局

给希望：要通过各种实力支撑表明梦想不是妄想，只要向前走就会很光明。

2. 要有艺术感，简化商业

宣传片相对于广告片篇幅会长一些，但内容变多但不意味着可以写“废话”，最好减弱传统流水线形式的解说，避免自吹自擂，通过镜头语言展现美的东西，一般来讲分为四个方面：

好概念：挖掘核心价值，输出一种有着品牌烙印的自信；

好故事：围绕概念，接地气地讲故事；娓娓道来地讲故事；

好视角：透过表象展示背后的意象，以用户的视角去观照，作品才会充满灵性；

好人物：企业的人、现在的人、之后的人，才是行走的文化。

3. 擅长画面，文案为辅

在宣传片文案创作中，有时一些话，不一定要很直白地说出口，可以主要通过画面来表现，文案起到穿针引线，互补，深化的作用。

比如在影片的制作中，为了凸显时间的变化，可以用城市的发展，然后多次采用转场与升格的镜头，从而形成过去与现在的对比。

我们也遇到过很多企业想要文案写的长一点、再长一点，但往往可能就会让宣传片整体失去了一定的美感和节奏。

同时，我们要注意在企业品牌建设的不同阶段，品牌诉求是不同的，品牌内容的呈现也是不同的。如果过于追求表现形式的华丽，而忽略了内容本身，则会对宣传片的价值和品牌传播意义造成影响。如何将表现形式与内容更好的结合，将是我们接下来需要探讨的重要方向。

宣传片文案的开头很重要，开头不但需要铺垫，还要把整个氛围烘托起来，围绕企业核心思想去构思，奠定好主题定位，这部分的作用是充分调动用户的观看兴趣，篇幅不宜过长。

同时，宣传片制作与普通的广告宣传制作不同，既无产品特性，又无物化的属性。如果不是专门体现发展历程的宣传片，不建议将公司的创立时间、背景等信息放在文案开头部分的。

因为这种老式宣传开篇，其实会大大折损宣传片的宣传效力，除了直接客户，难以激起其他用户观看欲望。第一观感是非常重要的，我们需要利用宣传片去吸引到更多潜在客户，而不是让他们点开即关掉。

比如，我们合作过一家主营点胶耗材领域的企业，这个行业算是相对比较小众，几乎不太注重品牌形象建设，没有参考案例，要求就是围绕针头产品来展开，所以开头我们是这样引入的：

纤小、坚韧、光泽

充分释放卓越性能

我们

跨越山海

从认知到布局

从创新到实践

不断探索

让生活的细致无限凝结

现在的宣传片如果开头写的好的话，后面使用一些平淡的语句也不出有太大的问题。实在不知道怎么铺垫构思，也可以通过抛出问题或设置悬念的方式来激发观众的好奇心，让用户在视频中获得自己想要知道的答案。

比如我们合作过的一家美业机构：

你 是否问过自己？

谁 曾经与你相遇？

谁 能够躲开结局？

青春真的能抓住吗？

03 宣传片中间如何展开？

故事怎么演绎？主线是什么？一般文案的中部是宣传片的主体部分，会对企业品牌、产品、企业、文化等方面信息，按照一定的叙事结构把文案组接起来，并在全文中有相应的“起承转合”作用。

这部分可以来讲述公司的详细发展历程，但绝对不能像流水账一样描述，一般从赋能的角度阐述成绩和成长，可以选择对公司比较重要的几个发展节点来展开，比如公司某款重要产品的研发，或是公司规模扩大等等，可以采用“宏中微、历时性角度、PEST（政治、经济、社会、技术）”等框架形式进行延伸、迁移，从品牌的引入，到情感的铺陈，以企业想要呈现的内容进行融合，进而体现出侧重点！

比如对客户群体来说，他们最想知道的是企业能在哪些方面提供帮助，如何提供帮助以及曾经如何帮助别人。

对员工及未来合作伙伴来讲，关注点则更多的集中在“如果我加入其中，会怎样”，“这就是我想要加入的企业”，以讲述痛点和解决办法，展现给他们一个实现生命价值的舞台，催生共鸣，提升合作伙伴对企业、品牌的认可度。比如我们根据客户需求及定位，为合作企业所撰写的文案：

陪伴，是长久的温暖

当我们看见伙伴从瞳孔里溢出的光芒

便更能体会坚持的重要

尚医树将与大家协力同行，联心共筑

用责任展望爱与担当

做一棵枝繁叶茂的参天大树

将岁月的丰藏呈现给世界

一同触摸琳琅纵横的家庭脉搏

一般来讲，可以根据客户需求从三个方面对于宣传片文案进行写作：

1. 在扬长避短中造势（强化与竞争对手的差异性和先进性）

2. 在环环相扣中升华（结构布局要有巧思，语句结构可采用排比等手法）

3. 在鼓舞人心中号召（要通过感召式的文案营造一种机不可失的氛围）

同时我们要知道，有时候，往往是最朴实的文字才最能打动人心，将深奥的道理转化为简单的文字诉诸笔端，从而引起人们心灵的共鸣，可能会不符合一些企业开门见山或者成本预算的需求，所以一定要和企业做好前期沟通再动笔。

最后就是结尾，结尾的作用就是升华，也不一定非要说一些和企业相关的具体事件，可以上升到整个行业，烘托一下情怀，将整个文稿的基调提升一个高度，这样宣传片做出来也会给人一种意犹未尽的感觉。

此外，也可以简单介绍公司对未来的发展计划或展望，一方面是适时点题，避免宣传片文案出现“虎头蛇尾”的情况，另一方面是为了向客户展示注重自我发展的企业形象，升华主题的同时，面向未来向更多人提出认同和感召。比如我们之前所写的文案：

豚典的未来在跃动

世界的目光在这里停驻

每一格光影

都在闪耀着不同的高度

所有想象都是一次探索

元宇宙 无可定义

我们 独一无二

05 总结

最后，再来捋一下宣传片文案的写作大致流程：首先要根据企业及调研资料进行分析研究，挖掘提炼需求，确定宣传片主题；在确定定位后，再根据企业品牌、产品、企业文化及行业、系统等资讯，运用相关形式创意，通过搭建叙事结构，不断推演、完善，最终呈现完整的宣传片作品。

总的来讲，企业宣传片是综合的艺术，集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等诸多艺术形式于一身，需要综合运用影调、音乐、镜头等。一般来说，在企业宣传片文案撰写阶段，到脚本制作阶段，我们还会制作分镜头脚本来作为拍摄依据，辅助企业进行整体感受。《品牌新时代》栏目组也希望能够竭尽全力，不断为大家呈现出彼此都满意的宣传片！